Es un cambio que vale millones, abriendo también la puerta a una nueva ola de marketing en el club blanco.
Mbappé será el nuevo número 10 del Real Madrid… o así lo ha adelantado el propio futbolista francés en sus redes sociales con un sutil tuit: «10». Quizás algo breve, pero muy efectivo a nivel de marketing. El mismo que defendió Luka Modrić durante casi una década y que ahora pasa a manos del astro galo.
El cambio llega tras la salida del centrocampista croata, que cerró su etapa en el club tras 13 temporadas inolvidables. Con su marcha, el número 10 había quedado vacante. Ahora tiene nuevo propietario.
Mbappé había disputado su primera temporada como madridista con el 9, pero a partir de esta campaña llevará a la espalda el mismo número con el que lidera a la Selección francesa desde hace años. Un símbolo que refuerza su posición central y liderazgo en el proyecto del club.
A nivel de clubes, Mbappé solo había llevado este dorsal en sus últimos partidos con el Mónaco y en su etapa en las inferiores. Más allá de ser una cuestión de números, con este movimiento el Real Madrid reordena su jerarquía. El 9 queda libre y es ahora el número que busca dueño. Ya lo estuvo en la temporada 2023-24, tras la marcha de Karim Benzema, y vuelve a abrirse como una opción disponible para el futuro inmediato.
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Movimiento de marketing
Es un cambio que vale millones, abriendo también la puerta a una nueva ola de marketing en el club blanco. En las tiendas oficiales se comenzarán a exhibir camisetas con el nombre de Mbappé y el número 10, en lo que apunta a ser uno de los productos estrella de la temporada. En su versión más común, la camiseta con dicho dorsal asciende a 125€ —175€ si se trata de la versión ‘pro’ de jugador—. De ahí pasará a las calles y a las gradas del Santiago Bernabéu. Es una apuesta comercial de primer nivel con uno de los jugadores más mediáticos del mundo como eje central de la acción.
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El club espera reproducir la misma magia comercial que vivió en la llegada de Cristiano Ronaldo. En su debut con el dorsal 9 en la temporada 2009-10, el Real Madrid vendió camisetas a un ritmo de 15 unidades por minuto —2.000 en apenas dos horas— recaudando unos 170.000 € solo en la tienda del Bernabéu. En ese mismo curso se superó el millón de unidades vendidas con ‘CR9’ a la espalda, generando más de 100 millones de euros en ingresos, con una cifra que rondó los 3,3 millones de camisetas al año. Ahora, con Mbappé luciendo el número 10, el club ya prepara una nueva campaña de merchandising que se espera iguale o supere esos hitos históricos.
Con información de Marca.
